سایت شرکتی ویترین آنلاین یه شرکته؛ جاییه که مشتری‌ها، همکارها، سرمایه‌گذارها و حتی کسایی که می‌خوان استخدام بشن، برای شناختن شرکت سراغش میان. برخلاف فروشگاه اینترنتی که هدف اصلیش فروش مستقیمه، این نوع سایت بیشتر برای اعتبارسازی، معرفی خدمات و جذب درخواست همکاری ساخته می‌شه. در دنیای امروز، شرکتی که سایت حرفه‌ای نداره، از نگاه خیلی از مشتری‌ها هنوز کاملاً جدی نیست.
ولی داشتن سایت کافی نیست؛ سایتی که قدیمی، کند، ناقص یا گنگ باشه، حتی می‌تونه اثر منفی داشته باشه. توی این مقاله توضیح می‌دیم سایت شرکتی دقیقاً چیه، چه بخش‌هایی باید داشته باشه و چطور طراحی بشه که هم اعتماد بسازه و هم مشتری بیاره.
سایت شرکتی با بقیه‌ی سایت‌ها چه فرقی داره؟
هر سایتی هدف خاص خودش رو داره. فروشگاه اینترنتی برای فروش مستقیم محصول، وبلاگ برای انتشار محتوا و سایت شرکتی برای معرفی جامع یه سازمان و خدماتش ساخته می‌شه. مخاطب سایت شرکتی معمولاً یا مشتری بالقوه‌ست که می‌خواد بدونه این شرکت چه کاری انجام می‌ده و چقدر قابل‌اعتماده، یا همکار و سرمایه‌گذاریه که دنبال اطلاعات دقیق‌تره.
به همین دلیل، تمرکز اون روی اعتبار، شفافیت و نمایش تخصصه. اقدام اصلی که از بازدیدکننده انتظار داریم هم معمولاً خرید نیست، بلکه تماس، درخواست مشاوره، درخواست پیش‌فاکتور یا ثبت درخواست همکاریه.
- هدف اصلی: اعتبارسازی و جذب درخواست همکاری
- مخاطب‌ها: مشتری‌ها، همکارها، سرمایه‌گذارها، متقاضیان شغل
- اقدام اصلی: تماس، درخواست مشاوره یا پیش‌فاکتور
- محتوای کلیدی: خدمات، نمونه‌کار، تیم، سابقه
چرا هر شرکتی به سایت شرکتی نیاز داره؟
اولین کاری که بیشتر مشتری‌ها بعد از شنیدن اسم یه شرکت انجام می‌دن، جستجوی اون در گوگله. اگه سایتی پیدا نکنن یا با یه سایت ضعیف روبه‌رو بشن، اعتمادشون کم می‌شه. سایت شرکتی حرفه‌ای در اولین برخورد نشون می‌ده که شرکت جدی، فعال و قابل‌اعتماده.
علاوه بر این، سایت شرکتی کانال جذب مشتریه. کسی که در گوگل دنبال خدماتی مثل «پیمانکار ساختمانی» یا «شرکت حسابداری» می‌گرده، اگه به سایت شما برسه و اطلاعات کامل و قانع‌کننده‌ای ببینه، احتمال زیادی داره که تماس بگیره. سایتی که درست ساخته و سئو شده باشه، شبانه‌روز در حال معرفی شرکت شماست.
۱۲ بخش ضروری سایت شرکتی
۱. صفحه‌ی اصلی با پیام روشن
صفحه‌ی اصلی باید در چند ثانیه به بازدیدکننده بگه شرکت شما چه کاری انجام می‌ده، برای چه کسانی و چه مزیتی داره. یه تیتر روشن، یه توضیح کوتاه و یه دکمه‌ی اقدام اصلی مثل درخواست مشاوره، مهم‌ترین اجزای این بخش هستن.
۲. معرفی خدمات یا محصولات
هر خدمت مهم، بهتره صفحه‌ی جداگانه‌ای داشته باشه که توضیح بده دقیقاً چه کاری انجام می‌شه، برای کی مناسبه، فرایند کار چطوره و چه نتیجه‌ای داره. صفحه‌های مستقل برای هر خدمت، هم برای مشتری مفیدترن و هم شانس دیده شدن در گوگل رو بیشتر می‌کنن.
۳. درباره‌ی ما
داستان شرکت، سابقه، مأموریت و ارزش‌ها رو صادقانه بنویسید. مشتری‌ها دوست دارن بدونن با چه کسانی کار می‌کنن. از جمله‌های کلیشه‌ای مثل «ما بهترین هستیم» پرهیز کنید و به جاش واقعیت‌ها و دستاوردهای مشخص رو بگید.
۴. نمونه‌کار و پروژه‌ها
هیچ چیزی به اندازه‌ی نمونه‌کار واقعی اعتماد نمی‌سازه. پروژه‌های انجام‌شده رو با توضیح مشکل، راه‌حل و نتیجه نمایش بدید. اگه اجازه دارید، اسم مشتری‌ها رو هم ذکر کنید.
۵. معرفی تیم
عکس و معرفی کوتاه از مدیران و متخصص‌های کلیدی، به شرکت چهره‌ی انسانی می‌ده. این بخش به‌خصوص برای شرکت‌های خدماتی که مشتری مستقیماً با تیم سروکار داره، اهمیت زیادی داره.
۶. نظرات مشتری‌ها
نظرات واقعی مشتری‌ها، همراه با اسم و سمت، تأییدی مستقل بر کیفیت کار شماست. هیچ‌وقت نظر ساختگی منتشر نکنید؛ هم غیراخلاقیه و هم مشتری‌های دقیق متوجه می‌شن.
۷. مجوزها، گواهی‌ها و افتخارات
اگه شرکت مجوز، گواهی کیفیت یا عضویت در انجمن‌های تخصصی داره، نمایشش اعتبار رو بالا می‌بره.
۸. وبلاگ یا بخش مقالات
انتشار محتوای تخصصی و مفید، هم تخصص شرکت رو نشون می‌ده و هم بازدید از گوگل میاره. هر مقاله‌ی خوب، یه درِ ورود جدید به سایت شماست. برای شروع، مقاله‌ی تولید محتوا رو ببینید.
۹. فرم درخواست مشاوره یا پیش‌فاکتور
فرم کوتاه و ساده که در چند ثانیه پر بشه. هر فیلد اضافه، تعدادی از درخواست‌ها رو کم می‌کنه. فقط اطلاعات ضروری رو بپرسید و بقیه رو در تماس بعدی تکمیل کنید.
۱۰. اطلاعات تماس کامل
آدرس، تلفن، ایمیل، نقشه و ساعت کاری باید به‌راحتی پیدا بشن. دکمه‌ی تماس یا واتساپ روی موبایل هم کار مشتری رو ساده می‌کنه.
۱۱. فرصت‌های شغلی
اگه شرکت در حال استخدامه، یه بخش برای فرصت‌های شغلی کمک می‌کنه نیروهای مناسب‌تری جذب کنید و تصویر شرکتی در حال رشد رو نشون می‌ده.
۱۲. سوالات متداول
جواب دادن به سوال‌های رایج مشتری‌ها در سایت، هم تماس‌های تکراری رو کم می‌کنه و هم اطمینان مشتری رو قبل از تماس افزایش می‌ده.
اصول طراحی سایت شرکتی
طراحی سایت شرکتی باید حرفه‌ای، تمیز و هماهنگ با هویت بصری شرکت باشه. رنگ‌ها، فونت‌ها و لوگو باید با سایر ابزارهای ارتباطی شرکت مثل کارت ویزیت و کاتالوگ یکسان باشن. چیدمان خلوت، فضای سفید کافی و تصاویر واقعی از تیم و پروژه‌ها، بیشتر از عکس‌های استوک تکراری اعتماد می‌سازن.
- هویت بصری یکپارچه با برند شرکت
- طراحی خلوت با پیام‌های روشن
- عکس‌های واقعی از تیم، محیط کار و پروژه‌ها
- دکمه‌های اقدام واضح در همه‌ی صفحه‌ها
- سازگاری کامل با موبایل
- سرعت بارگذاری بالا
اگه می‌خواید با نمونه‌هایی از طراحی‌های ما آشنا بشید، صفحه‌ی نمونه‌کارها رو ببینید. برای جزئیات خدمات طراحی سایت شرکتی هم صفحه‌ی طراحی سایت شرکتی رو بخونید.
سئو برای سایت شرکتی
سایت شرکتی باید برای جستجوهایی که مشتری‌های بالقوه انجام می‌دن، بهینه بشه. هر صفحه‌ی خدمت برای کلمه‌ی کلیدی مرتبط با همون خدمت، صفحه‌ی اصلی برای اسم شرکت و حوزه‌ی کلی فعالیت و مقاله‌های وبلاگ برای سوال‌های رایج مشتری‌ها. داده‌ی ساختاریافته‌ی سازمان هم به گوگل کمک می‌کنه اطلاعات شرکت مثل لوگو، آدرس و راه‌های ارتباطی رو بهتر بشناسه.
سرعت و تجربه‌ی موبایل هم برای سئو مهمن. گوگل با معیارهای Core Web Vitals کیفیت تجربه‌ی کاربر رو می‌سنجه. برای آشنایی بیشتر با مبانی سئو، مقاله‌ی سئو سایت چیست رو بخونید.
ساختار پیشنهادی صفحه‌ی اصلی، بخش به بخش
صفحه‌ی اصلی مهم‌ترین صفحه‌ی سایت یه شرکته و ارزش داره با دقت چیده بشه. یه ساختار امتحان‌شده که برای بیشتر شرکت‌ها جواب می‌ده، این‌طوریه:
- بخش بالایی: تیتر روشن درباره‌ی ارزشی که به مشتری می‌دید، یه جمله‌ی توضیحی و دکمه‌ی درخواست مشاوره
- معرفی کوتاه خدمات اصلی با لینک به صفحه‌ی هر خدمت
- چند عدد واقعی و قابل‌اثبات؛ مثل سال‌های فعالیت یا تعداد پروژه‌ها
- نمونه‌کارهای منتخب با عکس و توضیح کوتاه
- نظرات مشتری‌ها
- مراحل همکاری در چند قدم ساده
- آخرین مقاله‌های وبلاگ
- فرم کوتاه درخواست یا دکمه‌ی تماس در انتها
این ترتیب، بازدیدکننده رو قدم‌به‌قدم از «این شرکت چی کار می‌کنه» به «چرا باید بهش اعتماد کنم» و در نهایت به «الان باهاش تماس می‌گیرم» می‌رسونه.
نوشتن متن صفحه‌ی خدمات
متن صفحه‌ی خدمات جاییه که خیلی از شرکت‌ها اشتباه می‌کنن؛ یا متن خیلی کلی و کلیشه‌ای می‌نویسن یا پر از اصطلاحات فنی که مشتری نمی‌فهمه. یه فرمول ساده و مؤثر برای نوشتن این صفحه‌ها، فرمول «مشکل، راه‌حل، نتیجه» هست. اول مشکلی که مشتری باهاش روبه‌روست رو با زبان خودش توصیف کنید. بعد توضیح بدید شما دقیقاً چطور این مشکل رو حل می‌کنید. در آخر نتیجه‌ای که مشتری می‌گیره رو با مثال واقعی نشون بدید.
کنار این ساختار، به سوال‌های عملی مشتری هم جواب بدید: این خدمت شامل چه کارهاییه؟ چقدر طول می‌کشه؟ هزینه‌ش به چی بستگی داره؟ چه چیزهایی از مشتری لازمه؟ هر سوالی که در صفحه جواب داده بشه، یه مانع کمتر برای تماس گرفتنه.
دسترس‌پذیری؛ سایتی برای همه
سایت حرفه‌ای باید برای همه قابل‌استفاده باشه؛ از جمله کسایی که مشکلات بینایی دارن یا از صفحه‌خوان استفاده می‌کنن. رعایت اصول دسترس‌پذیری، مثل کنتراست کافی رنگ‌ها، متن جایگزین برای عکس‌ها، اندازه‌ی مناسب فونت و امکان استفاده از سایت با صفحه‌کلید، هم کار درستیه و هم تجربه‌ی همه‌ی کاربرها رو بهتر می‌کنه. استاندارد جهانی این حوزه، رهنمودهای WCAG هست که توسط کنسرسیوم وب جهانی منتشر شده.
چندزبانه بودن برای شرکت‌های صادراتی
اگه شرکت شما با مشتری‌ها یا همکارهای خارجی کار می‌کنه، نسخه‌ی انگلیسی یا زبان‌های دیگه ضروریه. ولی ترجمه‌ی ماشینی خام اثر معکوس داره و تصویر غیرحرفه‌ای از شرکت می‌سازه. محتوای هر زبان باید توسط کسی که به اون زبان و حوزه‌ی کاری شما مسلطه، نوشته یا بازبینی بشه. از نظر فنی هم، هر نسخه‌ی زبانی باید آدرس جداگانه و تنظیمات مناسب داشته باشه تا موتورهای جستجو بتونن هر نسخه رو برای مخاطب درست نمایش بدن.
پنل مدیریت و به‌روز نگه داشتن محتوا
سایتی که اطلاعاتش قدیمیه، تصویر شرکتی غیرفعال رو نشون می‌ده. پنل مدیریت باید به شما اجازه بده بدون نیاز به برنامه‌نویس، اخبار و مقاله‌ها رو منتشر کنید، نمونه‌کارهای جدید اضافه کنید، اطلاعات تماس رو تغییر بدید و فرصت‌های شغلی رو به‌روز کنید. یه نفر در شرکت رو مسئول به‌روز نگه داشتن سایت کنید و برای این کار یه روال ماهانه تعریف کنید.
اندازه‌گیری موفقیت
موفقیت سایت یه شرکت رو با چند شاخص ساده بسنجید: تعداد درخواست‌هایی که از طریق فرم یا تماس سایت دریافت می‌شه، منبع این درخواست‌ها، صفحه‌هایی که بیشترین بازدید رو دارن و کلماتی که سایت در گوگل باهاشون دیده می‌شه. این اطلاعات کمک می‌کنه بفهمید کدوم خدمات بیشترین تقاضا رو دارن و کجای سایت نیاز به بهبود داره.
- تعداد درخواست مشاوره و تماس ماهانه
- منابع ورود بازدیدکننده‌ها
- صفحه‌های پربازدید و صفحه‌هایی که زود ترک می‌شن
- کلمات کلیدی که سایت باهاشون در گوگل دیده می‌شه
روند طراحی؛ از جلسه‌ی اول تا تحویل
دونستن مراحل کار کمک می‌کنه انتظارات روشن‌تری داشته باشید و نقش خودتون رو در موفقیت پروژه بهتر ایفا کنید. در پروژه‌های ما، کار معمولاً با یه جلسه‌ی شناخت شروع می‌شه: درباره‌ی خدمات، مشتری‌ها، رقبا و اهداف شرکت صحبت می‌کنیم. بعد نقشه‌ی صفحه‌ها و ساختار محتوا آماده می‌شه و به تأیید شما می‌رسه.
مرحله‌ی بعد، طراحی ظاهر بر اساس هویت بصری شرکته. بعد از تأیید طرح، پیاده‌سازی انجام می‌شه، محتوا وارد می‌شه و سایت روی دستگاه‌ها و مرورگرهای مختلف تست می‌شه. در نهایت، سایت منتشر می‌شه، در ابزارهای گوگل ثبت می‌شه و آموزش کار با پنل مدیریت به تیم شما داده می‌شه.
- جلسه‌ی شناخت و تعیین اهداف
- نقشه‌ی صفحه‌ها و ساختار محتوا
- طراحی ظاهر بر اساس هویت برند
- پیاده‌سازی و ورود محتوا
- تست روی موبایل، تبلت و دسکتاپ
- انتشار، ثبت در گوگل و آموزش پنل
تفاوت با لندینگ پیج و کاتالوگ آنلاین
گاهی شرکت‌ها برای یه کمپین یا محصول خاص، به جای سایت کامل یه صفحه‌ی فرود یا لندینگ پیج می‌سازن. لندینگ پیج یه صفحه‌ی تک‌هدفه‌ست که برای یه اقدام مشخص، مثل ثبت‌نام در یه رویداد یا دریافت پیشنهاد ویژه، طراحی شده. کاتالوگ آنلاین هم بیشتر نمایش محصولات بدون امکان خریده.
این ابزارها جایگزین سایت اصلی نیستن، بلکه مکملش هستن. سایت اصلی هویت کامل شرکت رو نشون می‌ده و صفحه‌های فرود، برای کمپین‌های تبلیغاتی مشخص به کار می‌رن. بهترین نتیجه وقتی به دست میاد که این صفحه‌ها با سایت اصلی هماهنگ باشن و به اون لینک بدن.
امنیت و اعتبار فنی
یه شرکت معتبر، سایتی امن و قابل‌اعتماد هم داره. گواهی امنیتی فعال، به‌روزرسانی منظم نرم‌افزار، پشتیبان‌گیری خودکار و ایمیل سازمانی با دامنه‌ی شرکت، حداقل‌های این بخش هستن. سایتی که در مرورگر هشدار «ناامن» نشون بده یا هر چند وقت یک بار از دسترس خارج بشه، به اعتبار شرکت آسیب می‌زنه. توضیح بیشتر درباره‌ی گواهی امنیتی رو در مقاله‌ی گواهی SSL بخونید.
اشتباهات رایج در سایت شرکتی
- توضیح کلی و مبهم درباره‌ی خدمات بدون جزئیات مشخص
- استفاده از عکس‌های استوک تکراری به جای عکس واقعی
- نبود نمونه‌کار یا نظر مشتری
- فرم تماس طولانی و پیچیده
- به‌روز نکردن سایت و قدیمی موندن اطلاعات
- نادیده گرفتن نسخه‌ی موبایل
نقش عکاسی و ویدیو
عکس‌های حرفه‌ای از تیم، دفتر کار، کارگاه یا پروژه‌های اجراشده، یکی از قوی‌ترین ابزارهای اعتمادسازی هستن. بازدیدکننده‌ها خیلی سریع عکس‌های استوک تکراری رو تشخیص می‌دن و حس می‌کنن با یه شرکت واقعی طرف نیستن. یه جلسه‌ی عکاسی حرفه‌ای، هزینه‌ی کمی در مقایسه با اثرش روی تصویر برند داره.
ویدیوی کوتاه معرفی شرکت یا نمایش فرایند کار هم می‌تونه در چند ثانیه چیزی رو منتقل کنه که چند پاراگراف متن نمی‌تونه. فقط مراقب باشید ویدیوها حجم سایت رو سنگین نکنن؛ بهتره ویدیو با کیفیت بهینه و فقط با کلیک کاربر بارگذاری بشه تا سرعت صفحه آسیب نبینه.
هزینه‌ی طراحی سایت شرکتی
هزینه‌ی ساخت به تعداد صفحه‌ها، سطح طراحی، امکانات خاص مثل چندزبانگی یا پنل مدیریت پیشرفته و حجم تولید محتوا بستگی داره. یه سایت شرکتی ساده با چند صفحه‌ی اصلی، هزینه‌ی کمتری نسبت به سایتی با ده‌ها صفحه‌ی خدمت، وبلاگ فعال و طراحی کاملاً اختصاصی داره. برای دیدن پلن‌ها، صفحه‌ی قیمت طراحی سایت و برای آشنایی با عوامل قیمت، مقاله‌ی هزینه طراحی سایت رو ببینید.
سوالات متداول درباره سایت شرکتی
سایت شرکتی چند صفحه باید داشته باشه؟
بستگی به تعداد خدمات و اطلاعات شرکت داره. حداقل شامل صفحه‌ی اصلی، درباره‌ی ما، خدمات، نمونه‌کار و تماس با ماست؛ ولی صفحه‌های مستقل برای هر خدمت، نتیجه‌ی بهتری می‌ده.
سایت شرکتی به وبلاگ نیاز داره؟
ضروری نیست، ولی خیلی مفیده. وبلاگ فعال هم تخصص شرکت رو نشون می‌ده و هم بازدید از گوگل رو افزایش می‌ده.
سایت شرکتی رو با وردپرس بسازیم یا اختصاصی؟
اگه می‌خواید خودتون محتوا رو مدیریت کنید و امکانات خاصی لازم ندارید، وردپرس گزینه‌ی خوبیه. برای سرعت بالاتر و امکانات ویژه، طراحی اختصاصی بهتره.
چقدر طول می‌کشه سایت شرکتی آماده بشه؟
معمولاً چند هفته، بسته به تعداد صفحه‌ها و آماده بودن محتوا.
جمع‌بندی
سایت شرکتی ابزار اصلی اعتبارسازی و جذب مشتری برای شرکت‌هاست. با دوازده بخش ضروری، از صفحه‌ی اصلی روشن و معرفی دقیق خدمات تا نمونه‌کار، تیم، نظرات و فرم درخواست ساده، و با طراحی حرفه‌ای و سئوی درست، سایت شما می‌تونه شبانه‌روز معرف شرکت باشه.
یادتون باشه که این سایت قراره سال‌ها نماینده‌ی شرکت شما باشه؛ پس به جای عجله برای انتشار، روی محتوای دقیق، عکس‌های واقعی و ساختار روشن وقت بذارید. سایتی که با حوصله ساخته بشه، هم دیرتر کهنه می‌شه و هم در طول زمان مشتری‌های بیشتری جذب می‌کنه. بعد از انتشار هم با به‌روزرسانی منظم، اون رو زنده نگه دارید.
اگه می‌خواید سایت شرکتی شما با یه تیم باتجربه طراحی بشه، صفحه‌ی شرکت طراحی سایت رو ببینید، از صفحه‌ی ثبت سفارش اقدام کنید یا از طریق تماس با ما مشاوره‌ی رایگان بگیرید.